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一張做工優良的卡通人物卡貼賣5元，一塊《全職高手》的亞克力桌面立牌賣55元，一樽放在桌面上的PVC卡通形象手辦賣三四百元到一兩千元不等，一個可以帶上飛機的卡通人物拉桿箱賣數千元……幾元、幾十元、幾百元這樣的累積，一年下來，吳偉誠已經賣出瞭數千萬元的營業額。
令人稱奇的是，這些看上去不上臺面的“小生意”，竟然已經吸引瞭3輪投資。它是原IDG合夥人章蘇陽創辦“火山石資本”後投資的第一個項目，在第三輪融資中得到瞭知名創投基金達晨創投的青睞。
一切，源自網絡IP（IP 即Intellectual Property，知識產權，具體而言就是著作權，或稱為版權）產業鏈的升級。要知道，一部大型網絡IP，把它拍成動畫片或者電影、電視劇後，賣片子的收入可能隻占到它全部收益的30%左右，而它火起來之後所帶來的衍生品收入，或能超過其全部收益的50%。
走在上海迪士尼樂園的米奇大街上，你一定會發現，10個小女孩裡有8個“愛莎公主”。她們穿上瞭迪士尼經典IP《冰雪奇緣》裡女主角的同款公主裙，每人標配一個魔法手杖。女孩們身上的這款公主裙，在電影上映後不到一年裡，在全美賣瞭300萬條，創收4.5億美元，而整部電影的票房收入不過12.7億美元。迪士尼高層曾公開透露過，《冰雪奇緣》的衍生品現在每年可以為公司帶來10億美元收入。
吳偉誠的艾漫動漫正在做的，就是讓市場上的IP“活”起來，讓IP套現更加迅速。
要做“政府研發補助計畫正版”
《全職高手》《熊熊遇見你》《偶像夢幻祭》《火影忍者》……走進艾漫動漫位於上海市虹口區一處創業園內的辦公室，你會被各種各樣的網絡大IP、卡通擺件、服裝吸引。
公司的正門口，擺著一隻與人同高的樹袋熊玩偶。這是今年31歲的老板吳偉誠的吉祥物——無尾熊（臺灣把樹袋熊、考拉稱作無尾熊，與吳偉誠名字諧音）。這間占據瞭整層樓面的辦公室，目前收養著一隻豚鼠、兩隻倉鼠、一條流浪狗、一隻鴿子和一隻體型碩大的鱷龜。
這特別符合來自臺灣的吳偉誠自認為最有特色的氣質——有愛心。
他的創業經歷始於大一。那是在華東師范大學商學院信息管理與信息系統專業讀書時，他喜歡上瞭一個漂亮的學姐。為瞭追學姐，他第一次參與創辦瞭“公司”——數美，他的股份，由學姐代持。
與動漫產業結緣，也是在那個時候。盡管公司後來沒瞭下文，吳偉誠與學姐的情緣也結束瞭，但“動漫產業”卻給他的未來帶來無限可能。
那時，數美公司要幫助學校裡的活動拉贊助，吳偉誠是拉贊助的主要負責人。好幾次，一些動漫企業贊助商提出設想“不給錢，給產品”。這樣的贊助形式，在校園裡並不太受歡迎，因為“產品”很難變現。
然而，從小在上海長大的吳偉誠，卻認為這也是一種不錯的“贊助”，“在臺灣，這種動漫周邊賣得很好。上海的同學現在也很潮，隻是買不到好的產品而已。”
彼時，大學校園裡各種網絡IP大熱，很多卡通人物、動漫周邊，都是粉絲們求之不得的東西。把“產品”變現一點也不難，隻要把這些動漫產品放到校園裡一賣，錢就來瞭。
吳偉誠帶頭在校園裡擺起瞭地攤。他收集到的一些產品，不僅賣得出去，而且能得到50%以上的利潤。
後來，吳偉誠開始嘗試“承包”學校裡的活動。活動所需要的成本經費由他來出，因此他得到瞭以活動名義拉贊助、在活動場所門前獨傢擺攤的資格。因為本身就喜歡動漫周邊，他挑選產品的眼光總能得到市場的檢驗。
畢業後，吳偉誠決定，把動漫衍生品這個小買賣繼續下去。“隻做正版！”
中國市場“正版”有希望嗎？
以近來在高中生中大火的《全職高手》隊服為例，淘寶平臺上一件T恤的價格在29元至95元不等，全都宣稱“正版定制”。但類似的產品，艾漫動漫的套裝售價則要299元。中國青年報·中青在線記者註意到，這套隊服，售價便宜的店傢能賣出400~1100套，而艾漫動漫的正版隊服隻有不到100套的銷量。
一些商戶，隻需要在浙江、江蘇等地找到一傢代工廠，把《全職高手》的高清圖片傳給代工廠，略加入一些小設計，就能賣得多、賺得多。
吳偉誠的做法，就顯得有些復雜瞭。為瞭做正規的產品，他不得不找到《全職高手》的版權方，反復商定購買版權的價格，簽訂版權購買協議。在產品還沒有設計成型以前，一大筆版權費已經先行支付瞭。
他還有專門的產品設計團隊，拿到某個網絡IP的版權後，根據原型圖片和消費者需求，甚至考慮季節、氣候的變化等，設計系列產品。比如《全職高手》系列，有亞克力人形立牌、抱枕、手機掛件、手辦、海報、文件夾、胸章、手機支架、隊服、鑰匙圈、交通卡套、杯墊等數十種產品。每一件產品的制作，都要求使用環保油墨、考究做工，多個代工廠樣品反復對比最後投產。
“賣一個正版產品，外頭市面上能賣1000個盜版出來。”吳偉誠不是不知道做正版的難度，但他同時也清申請政府補助楚，“正版”才有未來，“我未來還想謀求上市，肯定得做正版貨。”
令人欣慰的是，越來越多的初中生、高中生開始支持正版。他們發現，購買正版產品不僅品質更好，而且能給自己熱愛的版權作者帶去收益。在一些展會上，吳偉誠註意到，很多“小粉絲”開始進行“正版攀比”，“如果你的不是正版，會被其他粉絲鄙視”。
另一條路，是帶著網絡IP版權的快消品，比如食品。近期，吳偉誠拿下瞭史努比的版權，找到一傢正規的食品生產企業，由艾漫動漫出品網絡IP食品。印有可愛的史努比形象的膨化食品，如今已經在上海的羅森、大潤發等超市上架。
“食品的準入門檻更高一些，帶有動漫人物形象的食品，賣得更好。”吳偉誠說。
管理核心是“愛好驅動”
中國青年報·中青在線記者註意到，艾漫動漫現有80多名員工，其中超過60人是90後。citd申請資格而這些90後向吳偉誠遞交的請假理由，大多奇葩。
“下午陪貓咪去做絕育手術，請假半天”“去動漫展買手辦，請假3天”“到日本動漫社搶購限量產品，請假4天”……這些請假條，吳偉誠都一一批準瞭。他告訴記者，艾漫動漫招收員工的首要條件，就是“熱愛動漫產業”，正是因為這份熱愛，艾漫才能準確地知道，現在的年輕人都在玩些什麼，看些什麼IP。
在艾漫，你會見到“史上最亂辦公桌”。很多90後的辦公桌上，擺滿瞭各種網絡IP的手辦，一些限量版產品也被擺放在桌面上，與艾漫自己生產的靠枕、抱枕交錯在一起，一眼看過去，五顏六色。
目前，艾漫有60%的營業收入來自它在天貓開設的旗艦店，另有40%的收入來自批發。這些90後員工對愛好的執著勁兒，很多人可能“看不懂”。他們拿著每月7000元~9000元不等的工資，卻能花上好幾千元自費跑一趟日本，再花上幾千元買回最炙手可熱的手辦，放在辦公桌上“顯擺”；他們還會為瞭一個心愛IP的產品品類，跑到廣州、義烏、青島等地找四五個廠商做樣品。
曾有一款產品，因為找瞭5個生產廠商都沒能做出設計師滿意的效果而被PASS掉，“寧可不做瞭，也不做那種做出來自己不喜歡的東西”。
吳偉誠給設計師和員工們充分的權利，因為動漫是這些人自身的愛好，他們把愛好當成瞭職業，“一定會好好幹”。
有這樣一群動漫忠粉當員工，吳偉誠給自己定下瞭一條管理規矩——無為而治。現在，艾漫動漫每年要采購30~40個網絡IP，每個月開發50款新品。
在艾漫辦公室裡，與無尾熊吉祥物平起平坐的，是一系列新品陳列櫃，裡面放著員工們心愛的IP衍生品，全部都是經過授權的正版產品。
一張IP產業鏈全景金字塔展示圖上，你可以清晰地看到這群“玩傢”的未來。根據投資機構測算，IP產業鏈的上遊即網絡文學等產品市場價值約100億元，中遊即電影、電視劇、網路劇等產品價值超1000億元，而下遊變現端，即遊戲、動漫衍生品、主題公園、玩具、圖書等產品價值超過2000億元。（王燁捷）
編輯：俞濤
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